在过去的6个月里,我们在中德融创工场白金合作伙伴太极鱼(JungleFish)的支持下,进行了一次华丽转身,如今面目一新的品牌形象重新出现在大家面前,可能你已经注意到这一点了。

通过这篇文章,我想你能了解到我们是如何成为了现在的我们。

打造品牌DNA

每个人对于公司或品牌的理解都略有不同。所以,我们需要构建一个品牌的DNA或核心元素,去统一品牌认知和形象,让品牌变得与众不同。

中德融创工场的DNA

中国融合企业开拓者

作为中国首批推动残障融合的民营企业之一,中德融创工场站在社会包容的前沿。相比很多国际非政府组织,中德融创工场是在中国注册的独资企业,且扎根在中国。

商业思维

虽然我们有更高的社会目标,但我们的模式是商业化的:我们的目标是了解我们的客户,并提供达到高水准的咨询和高质量的生产。

除了以促进包容性为目标的国有企业外,中德融创工场也是一个必须实现“盈亏平衡”的企业——这有助于我们更好地了解我们的客户的需求。我们遵循行业标准如ISO 9002,并采用专业的工具和方法,如SAP智慧排班系统和国际管理原则。

根源于德国

中德融创工场由一群德国商人创立,深受务实和解决方案导向思维的影响。尽管中德融创工场现在为跨国和国内客户服务,但我们品牌标识中的德国国旗颜色让我们想起了我们的起源。

更好地展现我们的新业务

自2016年以来,中德融创工场显著扩大了业务范围,除了为工业客户提供汽车和电器行业的零配件加工服务,我们还在2017年成立了融合咨询(Inclusion Advisory),在2018年成立了融合学院(Social Inclusion Academy)。

融合咨询是一项支持企业录用残障人士的专业服务,而融合学院是一个教育培训项目,通过教育来改变人们对残障的态度,通过培训提高残障人士的职场技能。

我们在过去设计了LOGO去区分它们,但对整个品牌还没有明确的指导方针。因此,本次品牌更新的关键目标之一,是定义如何将更统一广泛的产品整合到所有企业识别和营销传播中。

在进行设计之前,最关键的一步是定义。我们首先需要理解品牌,然后用中英文去定义它。当介绍中德融创网络的时候,不论是整体还是单个的品牌,我们都需要用相同语气去定义,这一步至关重要。在以往传播的时候,每次都会有新的版本出现,导致信息的混乱,结果是额外的工作和不畅的沟通。

随着新品牌的推出,我们有了明确清晰的信息传递指南及统一的标语目标。避免了我们内部团队和客户对品牌的混淆,也有助于打造中德融创工场品牌整体性。

更简单的设计风格

除了对品牌重新定义,我们对品牌颜色也进行了修改。再过去的设计中,我们选用了5个较鲜艳的色块。

但随着品牌日益增长,专业性与原来的趣味性两者相冲突,所以在此次品牌更新换代的过程中,我们选择了2个品牌色:友好柔和的绿色和庄重温暖的灰色。

这一改变相信已经给大家带来了不一样的感觉了,甚至可能比改变LOGO带来的影响更大。

更自信地展现自己

除此之外,我们对品牌字体也进行了变更。首先,我们选用了一种新的企业字体,更加自信且有个性的体现了中德融创工场的稳固地位。

其次,在排版设计中,字体比以往大得多,一方面能突出信息,另一方面也能让视力障碍者更容易去阅读。例如,在名片上,名字大小现在被设置为15号,而以前是8号,PPT和网站也做了类似的修改。

迈出成长的一步

改变一个公司的品牌从来都不是一件容易的事,而且经常会遇到相当大的阻力。必须使用新的模板,遵守新的规则。

既然如此我们为什么还要做这些改变呢? 只是因为有人不喜欢品牌的某一种颜色或字体? 事实上,新的品牌不仅能更好地反映公司的现状,还能让公司更容易推进商务活动,更容易与人沟通,更容易传达信息。

通过对品牌更清晰且自信的展示,中德融创工场可以接触到更多的潜在客户,为更多的心智障碍人士提供就业机会。

 

本项目由威尔斯提供资助

太极鱼提供设计支持