品牌升级，焕然一新！中德融创工场换“新衣”！

在过去的6个月里，我们在中德融创工场白金合作伙伴太极鱼（JungleFish）的支持下，进行了一次华丽转身，如今面目一新的品牌形象重新出现在大家面前，可能你已经注意到这一点了。

通过这篇文章，我想你能了解到我们是如何成为了现在的我们。

打造品牌DNA

每个人对于公司或品牌的理解都略有不同。所以，我们需要构建一个品牌的DNA或核心元素，去统一品牌认知和形象，让品牌变得与众不同。

中德融创工场的DNA

中国融合企业开拓者

作为中国首批推动残障融合的民营企业之一，中德融创工场站在社会包容的前沿。相比很多国际非政府组织，中德融创工场是在中国注册的独资企业，且扎根在中国。

商业思维

虽然我们有更高的社会目标，但我们的模式是商业化的：我们的目标是了解我们的客户，并提供达到高水准的咨询和高质量的生产。

除了以促进包容性为目标的国有企业外，中德融创工场也是一个必须实现“盈亏平衡”的企业——这有助于我们更好地了解我们的客户的需求。我们遵循行业标准如ISO 9002，并采用专业的工具和方法，如SAP智慧排班系统和国际管理原则。

根源于德国

中德融创工场由一群德国商人创立，深受务实和解决方案导向思维的影响。尽管中德融创工场现在为跨国和国内客户服务，但我们品牌标识中的德国国旗颜色让我们想起了我们的起源。

自2016年以来，中德融创工场显著扩大了业务范围，除了为工业客户提供汽车和电器行业的零配件加工服务，我们还在2017年成立了融合咨询(Inclusion Advisory)，在2018年成立了融合学院(Social Inclusion Academy)。

融合咨询是一项支持企业录用残障人士的专业服务，而融合学院是一个教育培训项目，通过教育来改变人们对残障的态度，通过培训提高残障人士的职场技能。

我们在过去设计了LOGO去区分它们，但对整个品牌还没有明确的指导方针。因此，本次品牌更新的关键目标之一，是定义如何将更统一广泛的产品整合到所有企业识别和营销传播中。

在进行设计之前，最关键的一步是定义。我们首先需要理解品牌，然后用中英文去定义它。当介绍中德融创网络的时候，不论是整体还是单个的品牌，我们都需要用相同语气去定义，这一步至关重要。在以往传播的时候，每次都会有新的版本出现，导致信息的混乱，结果是额外的工作和不畅的沟通。

随着新品牌的推出，我们有了明确清晰的信息传递指南及统一的标语目标。避免了我们内部团队和客户对品牌的混淆，也有助于打造中德融创工场品牌整体性。

除了对品牌重新定义，我们对品牌颜色也进行了修改。再过去的设计中，我们选用了5个较鲜艳的色块。

但随着品牌日益增长，专业性与原来的趣味性两者相冲突，所以在此次品牌更新换代的过程中，我们选择了2个品牌色：友好柔和的绿色和庄重温暖的灰色。

这一改变相信已经给大家带来了不一样的感觉了，甚至可能比改变LOGO带来的影响更大。

除此之外，我们对品牌字体也进行了变更。首先，我们选用了一种新的企业字体，更加自信且有个性的体现了中德融创工场的稳固地位。

其次，在排版设计中，字体比以往大得多，一方面能突出信息，另一方面也能让视力障碍者更容易去阅读。例如，在名片上，名字大小现在被设置为15号，而以前是8号，PPT和网站也做了类似的修改。

改变一个公司的品牌从来都不是一件容易的事，而且经常会遇到相当大的阻力。必须使用新的模板，遵守新的规则。

既然如此我们为什么还要做这些改变呢? 只是因为有人不喜欢品牌的某一种颜色或字体? 事实上，新的品牌不仅能更好地反映公司的现状，还能让公司更容易推进商务活动，更容易与人沟通，更容易传达信息。

通过对品牌更清晰且自信的展示，中德融创工场可以接触到更多的潜在客户，为更多的心智障碍人士提供就业机会。

本项目由威尔斯提供资助

太极鱼提供设计支持